การเติบโตบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok มักมาพร้อมกับคำถามยอดฮิตที่ว่า “ต้องโพสต์ ความถี่ แค่ไหน ถึงจะปัง? เพิ่มยอดวิวได้เยอะที่สุด” มีผู้เชี่ยวชาญหลายคนต่างแนะนำให้โพสต์หลายครั้งต่อวัน แต่คำแนะนำดังกล่าวเป็นจริงแค่ไหน?
ล่าสุด Buffer บริษัทผู้ให้บริการเครื่องมือด้านโซเชียลมีเดีย ได้ทำการศึกษาเชิงลึกจากฐานข้อมูลขนาดใหญ่ถึง 11.4 ล้านโพสต์ จากกว่า 150,000 บัญชี เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่าง ความถี่ TikTok ในการโพสต์และการเพิ่มยอดดูอย่างแท้จริง
ผลการวิเคราะห์ทางสถิติที่เข้มข้นนี้ได้เผยให้เห็นว่า การโพสต์ที่มากขึ้นมีผลต่อการเพิ่มยอดดูต่อโพสต์จริง แต่กลไกที่อยู่เบื้องหลังนั้นซับซ้อนกว่าที่คิด และที่สำคัญคือ นักสร้างคอนเทนต์ ที่มีงานประจำก็สามารถเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จได้ โดยไม่ต้องฝืนโพสต์วันละหลายครั้ง หากรู้เคล็ดลับที่ถูกต้อง
ความถี่ที่เหมาะสม: 2-5 โพสต์ต่อสัปดาห์ คือจุดที่คุ้มค่าที่สุด
จากการวิเคราะห์อย่างละเอียด พบว่า ผู้ใช้งานที่กำลังมองหา วิธีเพิ่มยอดวิว TikTok อย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่ากับแรงงานที่ลงไป ควรตั้งเป้าหมายไปที่การโพสต์ในช่วง 2 ถึง 5 โพสต์ต่อสัปดาห์
การเพิ่มความถี่ที่ให้ผลตอบแทนสูงสุด
นี่คือจุดที่สำคัญที่สุดสำหรับ นักสร้างคอนเทนต์ ทั่วไป ข้อมูลแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การเปลี่ยนจากการโพสต์เพียงสัปดาห์ละ 1 ครั้ง ไปเป็น 2 ถึง 5 ครั้งต่อสัปดาห์ สามารถเพิ่มยอดดูต่อโพสต์ได้สูงถึง 17% ซึ่งนับเป็น “ก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุด” เมื่อเทียบกับการเพิ่มความถี่ในระดับอื่น ๆ
นี่หมายความว่า หากคุณเป็นผู้เริ่มต้นหรือมีเวลาน้อย การเพิ่มจำนวนโพสต์จาก 1 เป็น 3 หรือ 4 ครั้งต่อสัปดาห์ จะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดเมื่อเทียบกับเวลาและความพยายามที่ต้องใช้เพิ่มเติม
โพสต์ถี่ขึ้น ยอดวิวต่อโพสต์ก็เพิ่มตาม
แม้ว่าช่วง 2-5 โพสต์ต่อสัปดาห์จะให้ผลตอบแทนต่อการลงแรงดีที่สุด แต่ข้อมูลก็ยังคงยืนยันว่า การโพสต์บ่อยขึ้นยังคงช่วยให้ยอดดูต่อโพสต์เพิ่มขึ้น อย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับบัญชีที่โพสต์เพียงสัปดาห์ละครั้ง:
- 2 ถึง 5 ครั้งต่อสัปดาห์: เพิ่มยอดดูต่อโพสต์ได้ถึง 17%
- 6 ถึง 10 ครั้งต่อสัปดาห์: เพิ่มยอดดูต่อโพสต์ได้ถึง 29%
- 11 ครั้งขึ้นไปต่อสัปดาห์: เพิ่มยอดดูต่อโพสต์ได้สูงที่สุดคือ 34%
ตัวเลขนี้อาจทำให้หลายคนคิดว่าการโพสต์วันละ 2 ครั้ง (14 ครั้ง/สัปดาห์) เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ในเชิงลึกกว่านี้กลับเปิดเผย กลไกที่แท้จริง ว่าเหตุใดตัวเลขเหล่านี้จึงเพิ่มขึ้น
ความจริงเบื้องหลัง: โพสต์ถี่ไม่ได้แปลว่าโพสต์นั้นดีขึ้น แต่มันเพิ่มโอกาส “ไวรัล”
นักวิเคราะห์ได้ค้นพบข้อมูลที่น่าสนใจ นั่นคือ ยอดดูเฉลี่ย (Median Views per Post) ของโพสต์ส่วนใหญ่ กลับค่อนข้างคงที่ที่ประมาณ 500 ครั้ง ไม่ว่าบัญชีนั้นจะโพสต์ถี่แค่ไหนก็ตาม หากโพสต์บ่อยขึ้น แต่โพสต์ทั่วไปไม่ได้มีประสิทธิภาพดีขึ้น แล้วอะไรคือสิ่งที่ทำให้ยอดดูโดยรวมพุ่งสูงขึ้น?
ยอดวิวพุ่งเพราะโอกาส “Breakout Success”
คำตอบอยู่ที่การเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จแบบ “Breakout Success” หรือที่เรียกกันว่าการ ไวรัล TikTok
Julian Winternheimer นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของ Buffer อธิบายว่า ยอดดูของ TikTok มีการกระจายตัวแบบหางยาว (Heavy-tailed) หมายความว่า โพสต์ส่วนใหญ่ได้ยอดดูปานกลาง แต่มีเพียง ไม่กี่โพสต์เท่านั้นที่กลายเป็นไวรัล และกวาด ยอดดู มหาศาลไป ดังนั้นเมื่อโพสต์บ่อยขึ้น โอกาสที่คุณจะ “ถูกรางวัลใหญ่” ก็มีมากขึ้นตามไปด้วย
ตัวเลขสถิติที่พิสูจน์การเพิ่มโอกาสไวรัล
เพื่อยืนยันเรื่องนี้ นักวิเคราะห์จึงพิจารณาที่ 90th Percentile Views (P90) หรือยอดดูของโพสต์ 10% ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ซึ่งเป็นตัวชี้วัดศักยภาพในการเป็นไวรัล ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าทึ่งมาก:
- โพสต์ 1 ครั้ง/สัปดาห์: โพสต์ที่ดีที่สุด มีโอกาสทำยอดดูได้ 7.6 เท่า เมื่อเทียบกับยอดดูทั่วไป
- โพสต์ 2-5 ครั้ง/สัปดาห์: โพสต์ที่ดีที่สุด มีโอกาสทำยอดดูได้ 13.8 เท่า
- โพสต์ 6-10 ครั้ง/สัปดาห์: โพสต์ที่ดีที่สุด มีโอกาสทำยอดดูได้ 20.7 เท่า
- โพสต์ 11+ ครั้ง/สัปดาห์: โพสต์ที่ดีที่สุด มีโอกาสทำยอดดูได้สูงถึง 31.4 เท่า
จะเห็นได้ว่า แม้ยอดดูทั่วไปจะไม่เปลี่ยนแปลง แต่ยอดวิวของโพสต์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด กลับพุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด การโพสต์ 11+ ครั้ง/สัปดาห์ ทำให้โพสต์ที่ดีที่สุดมีโอกาสทำยอดดูเพิ่มขึ้นกว่า 31.4 เท่า จากโพสต์ทั่วไป นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมการโพสต์บ่อยจึงเพิ่มยอดดูโดยรวม
สำหรับบัญชีเล็กและกลยุทธ์ที่สำคัญกว่าปริมาณ
คำถามที่หลายคนสงสัยคือ แล้วบัญชีขนาดเล็กจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มความถี่หรือไม่? ข้อมูลยืนยันว่า กำไรเชิงสัมพัทธ์ (Relative Gains) ที่ได้จากการเพิ่มความถี่นั้นมีผลเหมือนกันหมดในบัญชีทุกขนาด
TikTok นั้นแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นอย่าง Instagram ที่คอนเทนต์ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามมากเกินไป ผู้สร้างคอนเทนต์ใหม่ก็มีโอกาสทำโพสต์ไวรัลได้เช่นกัน การเพิ่มความถี่จึงช่วยเพิ่มโอกาส ไวรัล TikTok ได้ ไม่ว่าคุณจะมีผู้ติดตาม 500 หรือ 50,000 คน
โพสต์อย่างฉลาด ไม่ใช่แค่โพสต์ให้มาก
สุดท้ายนี้ สิ่งที่สำคัญที่สุดที่นักวิจัยย้ำเตือนคือ คุณภาพ (Quality) ของคอนเทนต์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย การโพสต์บ่อยช่วยเพิ่มโอกาส “โชคดี” และทำให้คุณมีโอกาสมีโพสต์ที่ปัง แต่หากคอนเทนต์นั้นไม่มีคุณภาพ ก็อาจทำให้ยอดวิวโดยรวมไม่พุ่งตามที่คาดหวัง
ดังนั้น แทนที่จะเครียดกับการต้องอัปโหลดทุกวัน ลองมุ่งเน้นไปที่การปรากฏตัวอย่าง สม่ำเสมอ และสร้างคอนเทนต์ที่คุณภูมิใจ ข้อมูลยืนยันแล้วว่า การเพิ่มการโพสต์จากสัปดาห์ละ 1 เป็น 3-5 ครั้ง ก็สามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงได้อย่างชัดเจนแล้ว
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
