Adam Mosseri หัวหน้าฝ่ายบริหาร Instagram เปิดเผยในโพสต์ล่าสุดว่า AI content กำลังเข้ามาครอบงำแพลตฟอร์ม และเสนอแนวทางใหม่คือการ “fingerprint real media” หรือสร้างลายนิ้วมือดิจิทัลให้กับสื่อจริง แทนที่จะพยายามตรวจจับเนื้อหา AI ปลอม เพราะเทคโนโลยีตรวจจับกำลังล้าหลังกว่า AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว
Mosseri ระบุในโพสต์เกี่ยวกับแนวโน้ม Instagram ปี 2026 ว่า “ทุกอย่างที่ทำให้ครีเอเตอร์มีความสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นความสามารถในการเป็นตัวของตัวเอง การเชื่อมต่อ หรือการมีเสียงที่ปลอมแปลงไม่ได้ ตอนนี้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม” เขากล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “ฟีดกำลังเต็มไปด้วยสิ่งที่สังเคราะห์ทุกอย่าง”
ยอมรับเทคโนโลยีตรวจจับ AI ทำงานได้แย่ลง
สิ่งที่น่าสนใจคือ Mosseri ไม่ได้แสดงความกังวลกับการเปลี่ยนแปลงนี้มากนัก แต่กลับชี้ให้เห็นว่า “มี AI content ที่ยอดเยี่ยมมากมาย” และแพลตฟอร์มอาจต้องคิดทบทวนแนวทางการติดป้ายกำกับเนื้อหาใหม่ ด้วยการ “ยืนยันสื่อจริง ไม่ใช่แค่ไล่ล่าของปลอม”
เขาอธิบายว่าทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังถูกกดดันให้ระบุและติดป้ายกำกับเนื้อหาที่ AI สร้างขึ้น แม้แพลตฟอร์มใหญ่ ๆ จะทำงานได้ดีในการระบุ AI content แต่ก็จะแม่นยำน้อยลงเรื่อย ๆ เมื่อ AI พัฒนาการเลียนแบบความเป็นจริงได้ดีขึ้น
Mosseri เชื่อว่าจะมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่เห็นด้วยกับแนวคิดที่ว่า “การสร้างลายนิ้วมือดิจิทัลให้สื่อจริงจะทำได้ง่ายกว่าการพยายามจับสื่อปลอม” เขาเสนอให้ผู้ผลิตกล้องสามารถใช้การเซ็นชื่อแบบเข้ารหัส (cryptographically sign) ให้กับภาพตอนถ่าย เพื่อสร้างระบบการยืนยันตัวตน
Meta ยอมรับไม่สามารถตรวจจับ AI ได้อย่างน่าเชื่อถือ
การที่ Mosseri ยอมรับความพ่ายแพ้ในประเด็นนี้อย่างเปิดเผยนั้นสะท้อนถึงความจริงที่ว่า AI slop ชนะไปแล้ว และเมื่อพูดถึงการช่วยให้ผู้ใช้ Instagram กว่า 3 พันล้านคนเข้าใจว่าอะไรคือความจริง สิ่งนี้ควรเป็นปัญหาของคนอื่น ไม่ใช่ของ Meta
ข้อมูลก่อนหน้านี้ชี้ว่าเทคโนโลยีที่ออกแบบมาเพื่อระบุ AI content เช่น watermark พิสูจน์แล้วว่าไม่น่าเชื่อถือ ถอดออกได้ง่าย และเพิกเฉยได้ง่ายกว่านั้น ป้ายกำกับของ Meta เองก็ไม่ชัดเจน และบริษัทที่ใช้เงินหลายหมื่นล้านดอลลาร์กับ AI ในปีนี้เพียงปีเดียว ก็ยอมรับแล้วว่าไม่สามารถตรวจจับเนื้อหาที่ AI สร้างหรือดัดแปลงบนแพลตฟอร์มได้อย่างน่าเชื่อถือ
Mosseri เสนอให้ผู้ผลิตกล้อง ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนหรือกล้องจริง ควรพัฒนาระบบของตัวเองที่ฟังดูเหมือนกับ watermarking เพื่อ “ยืนยันความถูกต้องแท้จริงตอนถ่าย” แต่เขาไม่ได้ให้รายละเอียดว่าสิ่งนี้จะทำงานอย่างไร หรือจะนำมาใช้ได้อย่างไรในระดับที่ใหญ่พอที่จะทำให้เป็นไปได้จริง
แนะให้ครีเอเตอร์โพสต์ภาพ “ไม่สวย” เพื่อพิสูจน์ความจริง
ประเด็นที่น่าสนใจอีกอย่างคือ Mosseri ไม่ได้พูดถึงความจริงที่ว่าแนวคิดนี้น่าจะทำให้ photographers และครีเอเตอร์จำนวนมากที่กำลังรู้สึกผิดหวังกับแอปอยู่แล้วรู้สึกแปลกแยกมากขึ้น พวกเขาบ่นเป็นประจำว่าทำไม algorithm ของ Instagram ไม่แสดงโพสต์ของพวกเขาให้ผู้ติดตามเห็นอย่างสม่ำเสมอ
แต่ Mosseri บอกว่าคำร้องเรียนเหล่านั้นมาจากวิสัยทัศน์ที่ล้าสมัยเกี่ยวกับ Instagram ฟีดของภาพสี่เหลี่ยม “polished” สวยงาม เขาบอกว่า “ตายแล้ว” บริษัทกล้องกำลัง “เดิมพันผิดทางด้านสุนทรียศาสตร์” ด้วยการพยายาม “ทำให้ทุกคนดูเหมือนช่างภาพมืออาชีพในอดีต”
แทนที่จะทำแบบนั้น เขาบอกว่าภาพและวิดีโอที่ “raw” และ “unflattering” (ดูไม่สวยหรือไม่ได้ปรับแต่ง) มากขึ้นจะเป็นวิธีที่ครีเอเตอร์สามารถพิสูจน์ว่าตัวเองเป็นคนจริง ไม่ใช่ AI ในโลกที่ Instagram มี AI content มากกว่าเนื้อหาจริง ครีเอเตอร์ควรให้ความสำคัญกับภาพและวิดีโอที่ตั้งใจทำให้ตัวเองดูไม่ดี
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้สะท้อนถึงความท้าทายใหม่ที่ทั้งแพลตฟอร์มและครีเอเตอร์ต้องเผชิญในยุคที่ AI เข้ามามีบทบาทอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ข้อมูลจาก: Engadget
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
