เทรนด์ท่องเที่ยวแบบ Last-Minute Booking กำลังกลายเป็นกระแสหลักในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย จากรายงานไตรมาส 3 ปี 2568 ของ Yango Ads เผยว่า 81% ของการค้นหาทัวร์เป็นการจองใกล้วันเดินทาง สะท้อนพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ต้องการความคล่องตัวและตัดสินใจรวดเร็ว
รายงานฉบับเดียวกันยังชี้ให้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งของตลาดนักท่องเที่ยวรัสเซีย ที่มีการค้นหาจุดหมายมายังประเทศไทยเพิ่มขึ้น 49% จากไตรมาสก่อน และ 15% จากปีที่แล้ว ทำให้ไทยเป็นประเทศที่ถูกค้นหามากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
พฤติกรรมจองแบบฉับไวเป็นกระแสหลัก
เทรนด์ท่องเที่ยวแบบจองใกล้วันเดินทางหรือ Last-Minute Bookings กลายเป็นลักษณะเด่นของนักท่องเที่ยวในปัจจุบัน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวรัสเซียที่มีสัดส่วนการจองแบบนี้สูงถึง 95%
พฤติกรรมนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอุตสาหกรรม ทั้งความต้องการความยืดหยุ่นในการวางแผน การตัดสินใจที่รวดเร็วขึ้น และการปรับราคาตามความต้องการของตลาดแบบเรียลไทม์ ส่งผลให้ธุรกิจท่องเที่ยวต้องปรับกลยุทธ์ให้รองรับเทรนด์ท่องเที่ยวรูปแบบใหม่นี้
ตลาดรัสเซียขยายตัวแข็งแกร่ง
นักท่องเที่ยวรัสเซียกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของไทย ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจุดหมายยอดนิยมยังคงเป็นภูเก็ต พัทยา และกรุงเทพฯ แต่ที่น่าสนใจคือการเติบโตของเมืองรอง
กรุงเทพฯมีการค้นหาพุ่งขึ้น 32% จากการเดินทางเพื่อธุรกิจและอีเวนต์ต่าง ๆ หัวหินเติบโต 15% และเกาะช้างเพิ่มขึ้น 8% สะท้อนเทรนด์ท่องเที่ยวที่นักท่องเที่ยวต้องการสำรวจจุดหมายใหม่นอกเหนือจากเมืองหลัก
กลุ่มนักท่องเที่ยวพรีเมียมขยายตัว
เทรนด์ท่องเที่ยวอีกแนวโน้มที่โดดเด่นคือการขยายตัวของนักท่องเที่ยวคุณภาพ ส่วนใหญ่อายุ 25-34 ปี มีรายได้ปานกลางถึงสูง สนใจทริปแบบหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยวหลายประเทศ งานแต่งงาน Wellness หรือการพักผ่อนระยะยาว
กลุ่มนี้มีกำลังซื้อสูงและต้องการประสบการณ์ที่แตกต่าง เป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจท่องเที่ยวไทยในการยกระดับบริการและสร้างมูลค่าเพิ่ม
โรงแรมธุรกิจตอบโจทย์เทรนด์ Bleisure
เทรนด์ท่องเที่ยวรูปแบบ Bleisure (การผสมผสานธุรกิจและพักผ่อน) กำลังมาแรง สะท้อนจากการค้นหาโรงแรมสำหรับนักธุรกิจที่เพิ่มขึ้น 40% รองรับทั้งนักเดินทางธุรกิจและคนทำงานระยะไกลที่ต้องการผสมผสานการทำงานกับการพักผ่อน
รีสอร์ตยังคงได้รับความนิยมสูง ขณะที่โรงแรมครอบครัว สปา และบูทีคมีการค้นหาที่หลากหลายมากขึ้น นักท่องเที่ยวในเทรนด์ท่องเที่ยวแบบจองใกล้วันเดินทางมักให้ความสำคัญกับความสะดวกและห้องว่างเป็นหลัก
งบโฆษณาดิจิทัลพุ่ง 44% แข่งชิงนักท่องเที่ยวไฮซีซัน
การแข่งขันในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวทวีความเข้มข้น โดยโฆษณาเชิงประสิทธิภาพเติบโต 44% ในไตรมาส 3 ปี 2568 โรงแรม สายการบิน OTAs และหน่วยงานการท่องเที่ยวต่างเร่งเพิ่มงบการตลาดดิจิทัลเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงไฮซีซัน
ความท้าทายสำคัญคือการเข้าถึงนักท่องเที่ยวรัสเซียที่ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและเสิร์ชเอนจินที่แตกต่าง พร้อมคาดหวังเนื้อหาที่เข้าใจบริบททางวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่การแปลภาษาธรรมดา
AI เทคโนโลยีเปลี่ยนเกมการสื่อสาร
เพื่อรองรับเทรนด์ท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป ธุรกิจไทยเริ่มใช้เครื่องมือครีเอทีฟ AI ที่วิเคราะห์ความต่างทางวัฒนธรรมได้แม่นยำ สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับบริบท ภาษา และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่มอย่างลึกซึ้ง
เทคโนโลยีนี้ช่วยให้โรงแรม รีสอร์ต และองค์กรท่องเที่ยวสามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงได้มากขึ้น ประหยัดเวลา และเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสาร
คุณเนฮะ ดาวาร์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Yango Ads ประเทศไทย กล่าวว่า “AI จะมีบทบาทสำคัญในทุกอุตสาหกรรม เทคโนโลยี AdTech ของ Yango Ads จะตอบโจทย์ให้ธุรกิจไทยทุกขนาดเข้าถึงเทคโนโลยีขั้นสูง ข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรม และเชื่อมต่อกับตลาดระดับโลกได้ ด้วยการวิเคราะห์และต่อยอดข้อมูลให้สอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรมอย่างแท้จริง”
เทรนด์ท่องเที่ยวในปี 2568 แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ทั้งพฤติกรรมการจองแบบใกล้วันเดินทาง การเติบโตของตลาดใหม่ และการนำ AI มาใช้ในการสื่อสาร ธุรกิจท่องเที่ยวไทยที่สามารถปรับตัวตามเทรนด์เหล่านี้จะได้เปรียบในการแข่งขันและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับนักท่องเที่ยวทั่วโลก
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
