อุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนทั่วโลกยังคงเดินหน้าฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง แม้จะต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายทางเศรษฐกิจ โดย International Data Corporation (IDC) รายงานตัวเลขเบื้องต้นว่า ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 (Q3 2025) ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 2.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (YoY) แตะระดับ 322.7 ล้านเครื่อง ซึ่งการเติบโตนี้ถูกขับเคลื่อนหลัก ๆ โดยความต้องการอัปเกรดที่เร่งตัวขึ้น ทั้งในตลาดพรีเมียมที่สนใจฟอร์มแฟกเตอร์ใหม่ และสมาร์ตโฟนที่รองรับ AI ในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
Nabila Popal ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายวิจัย Worldwide Client Devices ของ IDC ชี้ว่า การเติบโตอย่างมั่นคงนี้ถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่ง ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนและสถานการณ์ภาษีที่ผันผวน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม (OEMs) ได้ผสมผสานนวัตกรรมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์เข้ากับกลยุทธ์ทางการเงินที่ชาญฉลาด เช่น โมเดลการจัดไฟแนนซ์ที่เป็นนวัตกรรม และ โปรแกรมเทรดอินที่ดุดัน ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจอัปเกรดเป็นเรื่องที่ ‘ไม่ต้องคิดมาก’ เลยทีเดียว
นวัตกรรมและ AI คือกุญแจสำคัญที่ปลดล็อกการอัปเกรด
Francisco Jeronimo รองประธานฝ่าย Client Devices ของ IDC ให้ความเห็นว่า ตลาดสมาร์ตโฟนแสดงความยืดหยุ่นสูง โดยระบุว่าทั้ง Apple และ Samsung ทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่ง เนื่องจากอุปกรณ์รุ่นล่าสุดกระตุ้นให้ผู้บริโภคอัปเกรดในกลุ่มพรีเมียม ขณะเดียวกัน การมาถึงของ ‘สมาร์ตโฟนที่รองรับ AI ในราคาที่จับต้องได้’ ก็กลายเป็นตัวขับเคลื่อนการอัปเกรดที่สำคัญในกลุ่มราคาย่อมเยามากขึ้น นี่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคทั่วโลกพร้อมที่จะจ่ายเพื่อประสบการณ์ใหม่ที่ AI มอบให้ ไม่ว่าจะอยู่ในระดับราคาใดก็ตาม
การแข่งขันในตลาดพรีเมียมนั้นดุเดือดและมีนวัตกรรมที่ชัดเจน โดย Samsung ได้แรงหนุนจากความสำเร็จของซีรีส์จอพับอย่าง Galaxy Z Fold 7 และ Galaxy Z Flip 7 ซึ่งทำยอดขายได้เหนือกว่ารุ่นก่อนหน้าทั้งหมด ทำให้เกิดโมเมนตัมใหม่ในกลุ่มสมาร์ตโฟนจอพับ ในขณะที่ Apple เองก็ทำผลงานได้ดีที่สุดในไตรมาสเดือน กรกฎาคม-กันยายน สูงสุดเท่าที่เคยมีมา ด้วยยอดพรีออเดอร์ iPhone 17 ที่สูงกว่ารุ่นก่อนอย่างชัดเจน
ตลาดเติบโตได้ ไม่ได้มีแค่สองยักษ์ใหญ่
นอกจากสองผู้นำตลาดอย่าง Samsung และ Apple แล้ว ผู้ผลิตรายอื่น ๆ ก็มีส่วนช่วยในการเติบโตของตลาดอย่างมาก โดยเฉพาะผู้เล่นหลักที่มุ่งเน้นตลาดเกิดใหม่และตลาดระดับกลาง:
- Xiaomi สามารถกู้คืนสถานะในยุโรปและลาตินอเมริกาได้สำเร็จ โดยอาศัยความแข็งแกร่งของซีรีส์ Redmi Note และ Poco ส่งผลให้พวกเขายังคงครองอันดับ 3 ของตลาดไว้ได้
- Transsion ซึ่งครองอันดับ 4 มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดถึง 13.6% และยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วในแอฟริกาเหนือและตะวันออก โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ในตลาดที่ราคาต่ำกว่า $200 (ประมาณ 7,000 บาท) ถือเป็นจุดแข็ง
- vivo กลับมาทวงส่วนแบ่งในตลาดเกิดใหม่ได้อีกครั้ง ด้วยการปรับปรุงอุปกรณ์ระดับกลางให้มี ฟีเจอร์ถ่ายภาพที่เสริมด้วย AI และการทำโปรโมชันออนไลน์ที่ดุดัน
IDC คาดการณ์ว่า โมเมนตัมของตลาดจะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 Anthony Scarsella ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย Mobile Phones ของ IDC กล่าวเสริมว่า ความต้องการที่เร่งตัวของผลิตภัณฑ์ที่รองรับ AI จะเป็นแรงผลักดันสำคัญ ผนวกกับโปรโมชันราคาที่เข้มข้น และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ครบครันจากผู้ผลิตชั้นนำ จะนำไปสู่การปิดฉากปี 2025 ที่แข็งแกร่ง
สรุป 5 อันดับแรกของโลกในไตรมาส 3 ปี 2025
ข้อมูลยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลก 5 อันดับแรก (3Q25) แสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่ดุเดือด:
- 1. Samsung: ยอดจัดส่ง 61.4 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 19.0% และเติบโต 6.3% YoY
- 2. Apple: ยอดจัดส่ง 58.6 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 18.2% และเติบโต 2.9% YoY
- 3. Xiaomi: ยอดจัดส่ง 43.5 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 13.5% และเติบโต 1.8% YoY
- 4. Transsion: ยอดจัดส่ง 29.2 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 9.0% โดยมีอัตราการเติบโตสูงที่สุดที่ 13.6% YoY
- 5. vivo: ยอดจัดส่ง 28.8 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 8.9% และเติบโต 6.9% YoY
- ยอดจัดส่งรวมทั้งตลาด: 322.7 ล้านเครื่อง เติบโต 2.6% YoY
การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวไทยและทั่วโลกต่างตื่นตัวกับยุค AI และ ฟอร์มแฟกเตอร์ใหม่ อย่างแท้จริง ตลาดสมาร์ตโฟนจึงไม่ได้เป็นแค่การแข่งขันด้านสเปกอีกต่อไป แต่เป็นการแข่งขันด้านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมอย่างเต็มรูปแบบ
ข้อมูลจาก : International Data Corporation (IDC)
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
