YouTube ประกาศผลงานที่น่าประทับใจในงาน YouTube Works Awards Thailand 2025 โดยยืนยันตำแหน่งแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด พร้อมเผยข้อมูลที่แสดงให้เห็นพลังของครีเอเตอร์ในการขับเคลื่อนธุรกิจไทยสู่ความสำเร็จ
งานประจำปีที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 25 กันยายน 2568 ได้ยกย่องแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพที่สุดบนแพลตฟอร์ม โดย Netflix Squid Game Season 2 คว้ารางวัล “Best of Thailand” พร้อมทั้ง 5 แคมเปญผู้ชนะจากประเทศไทยจะเป็นตัวแทนประเทศในการแข่งขันระดับภูมิภาค
YouTube สร้างผลตอบแทนเหนือคู่แข่งอย่างชัดเจน
ข้อมูลล่าสุดจาก Analytic Edge เผยให้เห็นความเหนือกว่าของ YouTube ในการสร้างมูลค่าให้แบรนด์อย่างเป็นรูปธรรม โดย YouTube สร้าง ROI สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 1.6 เท่า
ความสำเร็จนี้มาจากพฤติกรรมการใช้งานที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้ชมไทย โดย 92% ของคนไทยเลือก YouTube เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกอันดับหนึ่ง เมื่อต้องการทำความเข้าใจในสิ่งที่สนใจ
การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งนี้ส่งผลให้เกิดความเชื่อมั่นที่แท้จริง ซึ่งแสดงให้เห็นผ่านสถิติที่ว่า 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองและความเห็นของครีเอเตอร์บน YouTube ที่มีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ
วิดีโอคอมเมิร์ซเติบโตก้าวกระโดดในไทย
ปรากฏการณ์ที่น่าจับตามองคือการเติบโตของวิดีโอคอมเมิร์ซในประเทศไทย โดยเวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งบน YouTube พุ่งสูงขึ้นถึง 400% ในปีที่ผ่านมา
ตัวเลขนี้สะท้อนเทรนด์ระดับภูมิภาคที่วิดีโอคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นถึงสี่เท่าภายในสองปี และยังเชื่อมโยงกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ 88% ของนักช้อปชาวไทยกล่าวว่า YouTube มีความสำคัญเวลาตัดสินใจซื้อสินค้าครั้งล่าสุด
เพื่อตอบรับการเปลี่ยนแปลงนี้ YouTube ได้ร่วมมือกับ Shopee เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว ในการเปิดตัว YouTube Shopping เพื่อสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ทรงพลัง ช่วยให้ผู้บริโภคชาวไทยค้นพบและซื้อสินค้าผ่านคำแนะนำที่น่าเชื่อถือจากครีเอเตอร์ที่ตัวเองชื่นชอบ
ความหลากหลายของคอนเทนต์ขับเคลื่อนการเติบโต
Sapna Chadha รองประธานภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ Google เอเชียแปซิฟิก อธิบายถึงจุดแข็งของแพลตฟอร์มว่า ผู้ชมสลับการดู YouTube ในรูปแบบ ประเภท และอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างคล่องตัว
แม้ว่ายอดรับชม YouTube Shorts จะพุ่งจาก 7 หมื่นล้านเป็น 2 แสนล้านครั้งต่อวันทั่วโลก แต่ก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับชมคอนเทนต์แบบยาว ในประเทศไทยระยะเวลาในการรับชมวิดีโอประเภทละครเพิ่มขึ้น 115% และระยะเวลาในการรับชมวิดีโอแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 50% ในปีที่ผ่านมา
พฤติกรรมการรับชมยังขยายไปสู่หน้าจอที่ใหญ่ขึ้น โดยเวลาในการรับชมผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา
แบรนด์ไทยประสบความสำเร็จจากกลยุทธ์ครีเอเตอร์
คุณโสภณ แกะทอง หัวหน้าฝ่ายสื่อและดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย เผยถึงประสบการณ์การใช้ YouTube ว่า “สำหรับยูนิลีเวอร์ YouTube ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มวิดีโอ แต่เป็นแพลตฟอร์มธุรกิจอันทรงพลังที่ช่วยให้เราสร้างมูลค่าแบรนด์และขับเคลื่อนการตลาดที่เน้นประสิทธิภาพ”
ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมแสดงให้เห็นผ่านแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ โดย TRESemme มียอดรับชมจนจบ (Completion Views) สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นถึง 7 เท่า ขณะที่ Comfort มียอดจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 16.6%
คุณมุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม เสริมว่า “แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จล้วนเข้าใจในความสำคัญของครีเอเตอร์ เราเห็นแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับครีเอเตอร์ในรูปแบบที่สร้างสรรค์และน่าสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ”
นวัตกรรมโซลูชันโฆษณาสำหรับยุคใหม่
เพื่อตอบสนองการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น YouTube ได้เปิดตัวนวัตกรรมโซลูชันโฆษณาใหม่
Immersive Masthead บน CTV จะเปลี่ยนหน้าแรกของ YouTube ให้เป็นผืนผ้าใบขนาดใหญ่แบบเต็มขอบจอ ดึงดูดความสนใจของผู้ชม และสร้างช่วงเวลาที่โดดเด่นของแบรนด์
Shoppable CTV เป็นการบุกเบิกมิติใหม่ของการค้าบนโทรทัศน์ ช่วยให้ผู้ชมสามารถเลือกซื้อสินค้าได้โดยตรงบนโทรทัศน์ หรือส่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยังอุปกรณ์มือถือได้อย่างราบรื่น สร้างเส้นทางที่ไร้รอยต่อจากแรงบันดาลใจไปสู่การตัดสินใจซื้อ
เส้นทางสู่เวทีภูมิภาค
แคมเปญผู้ชนะ YouTube Works Awards Thailand 2025 ได้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การสร้างสรรค์ใหม่ๆ ที่อิงจากการเล่าเรื่องหลากหลายรูปแบบ ความร่วมมือที่แท้จริงระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์ และแนวทางแบบครบวงจรที่เปลี่ยนการมีส่วนร่วมให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจในระยะยาว
ผู้ชนะเลิศจาก YouTube Works Awards Thailand จะผ่านเข้าสู่เวที YouTube Works Awards Southeast Asia โดยจะมีการประกาศผลผู้ชนะระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในวันที่ 7 ตุลาคมนี้ ณ กรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์
การที่ YouTube ครองตำแหน่งแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ ในแต่ละวัน ผนวกกับความเชื่อมั่นและพลังโน้มน้าวที่หยั่งรากลึกของครีเอเตอร์ ได้ตอกย้ำบทบาทของ YouTube ในฐานะกลไกขับเคลื่อนทางการค้าที่ทรงพลังในยุคดิจิทัล
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
