Meta ได้เปลี่ยนแปลงระบบการเก็บเงินค่าโฆษณาอย่างเงียบๆ โดยเปลี่ยนจากระบบเก็บเงินตามจำนวนที่ใช้จริง เป็นระบบเก็บเงินล่วงหน้าเต็มจำนวนทันทีที่ยืนยันแคมเปญ (Upfront Billing)
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจส่งผลกระทบต่อต้นทุนการลงโฆษณาและประสิทธิภาพของแคมเปญของผู้ใช้งานทั่วโลก
ก่อนหน้านี้ Meta จะเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาเมื่อมีค่าใช้จ่ายถึงขีดจำกัดที่กำหนดไว้ (Payment Threshold) หรือเมื่อถึงวันที่ครบรอบบิล แต่ระบบใหม่จะเก็บเงินเต็มจำนวนทันทีที่ยืนยันการซื้อโฆษณา
ตัวอย่างเช่น หากตั้งงบประมาณวันละ 300 บาท เป็นเวลา 2 วัน ผู้ลงโฆษณาจะถูกเก็บเงิน 600 บาททันทีที่ยืนยันแคมเปญ ไม่ว่าโฆษณาจะทำงานได้เต็มประสิทธิภาพหรือไม่
การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่า Meta อาจได้รับเงินมากขึ้น เนื่องจากในอดีต หากโฆษณาทำงานไม่เต็มประสิทธิภาพหรือมีปัญหาในการแสดงผล ผู้ลงโฆษณาจะไม่ถูกเก็บเงินเต็มจำนวน
นอกจากนี้ Meta ยังเปลี่ยนการจำกัดการใช้จ่ายในแคมเปญอัตโนมัติ Advantage+ (ระบบโฆษณาที่ใช้ AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ) จากระบบงบประมาณขั้นต่ำ-สูงสุด เป็นระบบจำกัดค่าใช้จ่ายเฉลี่ย
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้ระบบจะไม่สามารถเพิ่มงบประมาณในวันที่มีการมีส่วนร่วม (Engagement) สูงได้ตามเดิม ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพโฆษณา
Jon Loomer ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา Meta มองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นแนวทางที่แปลก เนื่องจากอาจทำให้ประสิทธิภาพลดลงเมื่อใช้ระบบโฆษณาอัตโนมัติของ Meta
อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงนี้อาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมงบประมาณได้ดีขึ้น และสร้างความมั่นใจให้กับผู้ที่ยังไม่เชื่อมั่นในการให้ระบบ AI จัดสรรงบประมาณโฆษณาโดยอัตโนมัติ
ข้อมูลจาก : Social Media Today
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
