ตำแหน่งของ Apple ในตลาดสมาร์ตโฟนจีนยังคงถดถอยลงอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่คู่แข่งในประเทศกำลังก้าวกระโดดไปข้างหน้า ข้อมูลการจัดส่งล่าสุดจาก China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) สำหรับเดือนมีนาคม 2025 แสดงให้เห็นว่ายอดการจัดส่งสมาร์ตโฟนโดยรวมเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รวมทั้งสิ้น 22.73 ล้านเครื่อง
โดยที่แบรนด์จีนครองส่วนแบ่งตลาดมากถึง 92% ของปริมาณทั้งหมด เหลือพื้นที่ให้กับผู้ผลิตที่ไม่ใช่จีน โดยเฉพาะ Apple เพียงแค่ 1.85 ล้านเครื่อง ซึ่งลดลงประมาณครึ่งหนึ่งของยอดที่จัดส่งในปีก่อนหน้า
ภาพรวมรายไตรมาสก็เป็นไปในทิศทางเดียวกัน ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมีนาคม ยอดการจัดส่งโดยรวมเพิ่มขึ้น 3.3% เป็น 69.67 ล้านเครื่อง แต่ผู้ผลิตจีนเติบโตถึง 9% ในขณะที่คู่แข่งต่างชาติลดลงมากกว่า 25% แบรนด์ต่างชาติมีส่วนแบ่งเพียงประมาณ 8% ของการจัดส่ง โดย Apple ยังคงเป็นผู้นำในกลุ่มนี้ โดยทาง Counterpoint Research จัดอันดับให้ Huawei, vivo, Xiaomi และ OPPO อยู่เหนือกว่าผู้ผลิต iPhone
สาเหตุที่ทำให้เกิดความเปลี่ยนแปลงนี้ เป็นเพราะนโยบายของรัฐบาลจีน ที่ให้เงินอุดหนุน “การซื้อใหม่” 15% ทั่วประเทศแต่จะใช้ได้เฉพาะกับอุปกรณ์ที่มีราคาต่ำกว่า 6,000 หยวน
มีเพียง iPhone 16 รุ่นมาตรฐานของ Apple ที่ราคาเริ่มต้น 5,999 หยวน เข้าเกณฑ์พอดี แต่รุ่น Pro มีราคาสูงเกินกว่าเกณฑ์ ทำให้ Apple กำลังพิจารณาลดราคารุ่น Pro ในประเทศจีนให้ถูกลงมา
ผลประกอบการทางการเงินของ Apple เผยให้เห็นถึงความกดดันที่เพิ่มขึ้น เพราะยอดขายในจีนมีส่วนสนับสนุนรายได้ทั่วโลกของ Apple ถึง 16.8% ในไตรมาสที่สองของปีการเงิน แต่รายได้ในภูมิภาคนี้ลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าติดต่อกันเป็นไตรมาสที่เจ็ด ช่วงการเติบโตที่มีนัยสำคัญครั้งล่าสุดย้อนกลับไปถึงต้นปี 2022 เมื่อยอดขายยังคงมีการเติบโตเป็นสองหลัก
แม้ระบบนิเวศการผลิตและเครือข่ายร้านค้าปลีกของ Apple ในจีนยังคงกว้างขวาง แต่แรงขับเคลื่อนของตลาดในปัจจุบันเอื้อประโยชน์ให้กับแบรนด์ที่ผลิตในประเทศมากกว่า
ข้อมูลจาก : NotebookCheck
ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok
